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品牌定位

品类名、品牌名、定位语、信任状、品牌故事、传播策略

指导价: ¥6800

详细介绍

品类名、品牌名、定位语、信任状、品牌故事、传播策略


权益:

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“品牌的定位能够将产品转化为品牌以及发现自己的目标群体,建立新的认知”。

除了平台系品牌之外,做单品牌必须要挖掘某一类消费者的潜在兴趣,当消费者对这一方面需求时,品牌抓住此痛点,提供相关的服务乃至于影响后,消费者就能快速从自己的心智中调动该品牌。


一个产品只有通过原点,找到自己群体,盈利模式,建立差异化的用户感知,定位IP形象,做好市场分析布局,才有可能在一个品类当中较短的时间去突出重围。


品牌定位是为了产品拓展市场起到导航的作用,如果不能有效的对品牌进行定位,以梳理独特的消费者认同的品牌个性和形象,必然的结果是产品在众多的“品牌当中”,营销声量,销量。


品牌定位是后续为“品牌的传播”打下基础的前提,品牌传播依赖于定位,没有品牌整体IP形象的设计,那么后续在传播当中就难免缺乏一致性,从而造成“VI调性不同,传播没有整体打法,影响聚焦,被竞争对手弯道超车。


利用SWOT模型分析:

在战略规划或者品牌定位中,SWOT包括分析公司或者品牌初期的优势(strengths),劣势(weaknesses),机会(opportunitise)和威胁(threats)。

通过SWOT分析,可以帮助我们把资源和行动聚焦在自己的强项和有最多机会的地方,让初期品牌变的明朗。

第一步,分析整体市场环境因素

第二步,构建SWOT矩阵

第三步,制定行动计划

第四步,考虑过去,立足当前,着眼未来。

在做STWO品牌对比模型的时候,务必加入竞争对手,其次要从多维度去观察,比如“市场优劣势”“公司优劣势”“供应链优劣势”等不同的方面。


“13个”定位方法。


定位就是商品的战略原点,原点找好市场位置,在市场推广,PR公关,整合营销的时候才能够更加聚焦。


按照产品特点,有4种最为常用的方法分别是:利益定位,USP定位,形状IP定位,首席定位。


按照竞争考量维度,可以采用首席定位,比附定位,对比定位

按照目标市场划分,可以使用消费群体定位,市场空隙定位,产品类别定位

按照消费情感维度,有档次定位,性价比定位,文化定位,情感定位


6种品牌定位策略。


1.心理迎合策略

目的:使品牌的心理定位于相应的商品的功能,利益相匹配。

2.审视品牌环境

目的:使品牌定位和公司优势相结合。

3.创造品牌的差异

目的:寻求差异点,提炼个性。

4.击中消费者心弦

目的:输送差异点,展露个性。

5.凝练品牌定位概念

品牌定位理念借助质量定位,功能定位,包装定位,渠道定位,价格定位,广告定位等几个方面得以实现,消费者也是从上面来了解和接受一个新品牌的定位理念的。

目的:建立品牌形象,易于品牌传播。

6.传递品牌定位

目的:提升品牌形象,使品牌获得增值。


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