随着“万物皆可打印”理念的快速普及，3D打印市场热度持续升温，而它的爆发，也悄然带动了整个家用数控设备生态的繁荣。

从3D扫描仪到激光雕刻机，这些曾经的小众工具正快速走向大众消费市场，并催生了一批成功出海的头部品牌。在这片蓝海市场中，有一个品牌创造了令人瞩目的众筹神话，它就是LaserPecker。

这个来自中国的品牌不仅是Kickstarter科技类目的常胜将军，更以累计3亿人民币的全球众筹金额，成为行业内当之无愧的"众筹王"。

在竞争如此激烈的海外市场，LaserPecker是如何通过产品创新和营销策略，持续打造爆款并保持领先地位的？其成功经验又能为其他出海品牌带来哪些启示呢？

图源：iF Design Award

从众筹起家，靠“用户共创”逆袭

据了解，LaserPecker成立于2017年，是深圳市嗨兴科技有限公司旗下的自主品牌，专注于消费级小型激光雕刻机的研发与生产。

当时，国内3D打印行业正处于快速发展期，而LaserPecker敏锐地捕捉到了工业级设备向消费级市场转型的趋势，认为便携式家用激光雕刻机将成为下一个增长点，由此开启了产品研发之路。

作为原生出海品牌，LaserPecker从一开始就选择了众筹作为打开国际市场的主要方式。2018年，其首款产品"Laserpecker Pro"在Kickstarter成功筹集77万美元，随后在Indiegogo再获100万美元支持，首战告捷。

图源：Kickstarter

2020年，该品牌迎来重要突破。其第二代产品"Laserpecker2"在Kickstarter斩获592万美元，成为当年该平台科技类目的众筹冠军。这款产品后续在Indiegogo、日本Campfire和台湾啧啧平台分别获得144万、139万和116万美元支持，总募资额突破1000万美元。

2023年，LaserPecker推出的新品"Laserpecker4"再次创造众筹纪录，仅用12天就达成了200万美元阶段目标，最终以557万美元收官。至此，LaserPecker全球众筹总额累计达3亿人民币，稳居行业领先地位。

图源：Kickstarter

LaserPecker的成功秘诀在于其与众不同的众筹策略。与大多数品牌将众筹单纯作为销售渠道不同，LaserPecker把众筹平台变成了与用户建立深度情感连接的桥梁。在项目启动前，团队会通过邮件营销和社交媒体进行充分预热；在众筹页面，团队还运用了大量动图视频来直观展示产品优势；同时团队针对不同市场进行了本土化内容设计，巧妙结合当地DIY文化展示产品价值。

在整个众筹过程中，团队保持高度透明，定期更新生产进度、组装情况和发货计划，这种真诚的沟通方式有效增强了用户信任。正是这种以用户为中心的理念，让LaserPecker在竞争激烈的全球市场中持续创造爆款，成为小众品牌出海的优秀范例之一。

图源：TechnicalTrendy

用独立站构建品牌护城河

在流量至上的数字时代，LaserPecker深知仅靠众筹平台的曝光远远不够。为此，该品牌将独立站打造成了一个集购物、学习、社交于一体的私域流量池，通过深度运营与用户建立持久连接。

这个策略成效显著，Similarweb数据显示，2025年4月其独立站月访问量达19.2万，其中直接访问和有机搜索占比过半，展现出强大的品牌号召力。社媒引流占比约10.91%，印证了其多渠道布局的成功。

图源：Similarweb

然而，LaserPecker对其独立站的定位远不止于一个简单的销售平台。在这里，"探索"板块汇聚了丰富的激光雕刻教程和商业案例；"画廊"展示着各型号产品的雕刻效果和用户创意作品；而最具活力的"工艺区"则完全由用户内容构成，创作者可以分享参数设置、操作指南，甚至提供源文件下载。

图源：LaserPecker官方独立站

为了激发社区活力，LaserPecker还设计了一套巧妙的激励体系：用户通过内容获得的互动数据可兑换为"种子"，进而换取各种实物奖励。这种机制不仅促进了技术交流，更让每位参与者都能获得成就感，无形中强化了用户对品牌的情感认同。

图源：LaserPecker官方独立站

玩转TikTok营销

与此同时，LaserPecker在社媒布局上也没少花心思，特别是TikTok，团队将此平台作为核心营销阵地，通过内容运营、达人合作和精准投放的组合策略，实现了品牌影响力的快速提升。

截至目前，其官方账号@laserpeckerofficial已积累5.75万粉丝，获得17.48万点赞，这一数据在垂直类目品牌账号中表现突出。

账号内容主要以产品功能演示为主，通过展示激光雕刻机在各种材质上的实际应用效果，直观呈现产品的核心卖点。每个作品都突出展示产品的雕刻精度和细节表现，为潜在消费者提供了清晰的购买参考。

图源：TikTok

在达人合作方面，该品牌采取了精准定位策略，重点选择创意设计、手工DIY等垂直领域的达人进行合作。以科技类博主@occrafted为例，这位拥有1.88万粉丝的达人通过实测视频完整展示了LP1 Pro的操作流程和使用效果。视频最终获得130万播放量和1.34万点赞，评论区有大量用户询问购买渠道，转化效果显著。

图源：TikTok

而在广告投放上，LaserPecker则采取了数据驱动的精准策略，基于对市场的深入洞察，该品牌将主要资源集中投放在德国、奥地利和法国等欧洲核心市场。这些地区不仅对创意工具类产品接受度高，而且用户购买力强。

针对不同市场的特性，团队精心设计了差异化的广告内容，德国市场侧重展示产品的工艺精度，法国市场则突出设计美感。这种因地制宜的投放策略在2024年11月取得了显著成效，当月该品牌通过TikTok广告实现的销量达到了996单，环比增长263.5%，充分验证了精细化运营的价值。

从整体效果来看，LaserPecker的TikTok运营思路是务实且高效的，为同类出海品牌提供了有价值的参考。

图源：TikTok

写在最后

LaserPecker的成功出海为国内企业开拓了新的可能性。

如今的海外市场，消费需求多样化，机遇与挑战并存。可以说，当下正是中国品牌出海的最佳窗口期。

只要深耕产品、创新运营，中国品牌完全有能力在全球市场实现从"跟跑者"到"领跑者"的质变。