液晶与激光，开始正面交锋。

3月5日，创维在北京发布了Q40系列新品，其中82英寸版本价格仅为22999元。由于市场上80英寸激光电视的价格20000元左右，这意味着液晶电视和激光电视在80英寸这个尺寸段的价差仅在3000元左右。对于那些潜在的激光电视用户来说，这个杀伤力足够大的定价或直接将他们拉回到液晶阵营。


创维此举看起来“激进”，但仔细分析也不难理解其中的逻辑:

从品类竞争的角度看，激光电视已经在蚕食液晶电视的份额。2018年以来，激光电视尺寸在不断下探，从150英寸到100英寸，再到80英寸，2019年更是下探到70英寸。抢夺部分液晶电视的市场蛋糕，是激光电视做大规模的一个合理选项。因此，如果能用价格的武器形成对激光电视的“反杀”，对于坚守大尺寸液晶电视市场的彩电品牌来说，无疑是乐于尝试的。

从品牌竞争的角度看，最好的防守就是进攻。虽然创维目前占据着中国OLED电视市场的半壁江山，但客观地看，与专注QLED的TCL和专注激光电视的海信这两大狠角色缺席也有关。而最新的信息显示，海信即将入局OLED市场，创维无疑迎来了一个强劲对手。海信此前重资源投入激光电视，在激光电视市场如同创维在OLED电视市场一样一骑绝尘，在创维没有选择深度介入激光电视的情况下，用性价比极高的液晶电视对标同尺寸段的激光电视，也能起到“敲山震虎”和战略牵制的作用。

不过，目前创维本月只能拿出300台82英寸Q40进行全球预售，产能不足还是一个比较大的掣肘。当然，与“阻击”激光电视相比，创维更大的抱负还是在OLED市场。按照创维电视高管的话说，2019年创维的目标是要占中国OLED电视的6成市场。

在彩电业整体增长迟滞的大环境下，OLED和激光虽然体量都不算大，但都在翻倍成长，发展潜力巨大。如果在70-80英寸这样的尺寸段，液晶能够与激光在价格上能形成基本相持的局面，那么对于激光市场的扩容会产生不小的冲击。毕竟在更大的尺寸段，一方面市场规模有限，另一方面液晶的成本会激增，并不适合与激光正面厮杀。

无论怎样，液晶与激光的交锋，如果能推动技术的进步、成本的下降以及用户体验的提升，对于产业和消费者来说都是好事。而如果通过这一轮竞争，实现液晶、激光、OLED走上差异化发展之路，最终覆盖各自的人群和市场，也是一个我们乐见的结果。