数智升级

数字化升级路径、工具应用、数据采集、数据存储、数据分析、数据决策

权益：

①.1万内送巡回城市分会场商品展示；

②.1万上送主会场商品展示；

③.3万内送会议手册内页展示；

④.3-5万送晚宴展示；

⑤.5万内5场次演讲展示机会；

⑥.10万晚宴冠名；

⑦.15万巡回城市分会场协办单位；

⑧.25万主会场协办单位，企业代表颁奖嘉宾

数字化成为品牌转型必要之举

在消费需求升级，消费者更偏向便捷化购物的大环境下，品牌的数字化升级已经成为必然。在此条件下，品牌该如何进行数字化转型呢？第一，要真正地去理解数字化的体系，理解数字化的大趋势，让企业数字化整体提升；第二，对于很多传统行业领军企业来说，就需要适应数字化的传播环境，需要理解数字化的本质，需要用数字化的方式去和消费者进行沟通。

面对中国的数字化发展我们可以将其分为4个时代：

数字化1.0时代，这是中国互联网从PC向移动升级的时代。大部分品牌采取的都是数字采购的方式，希望通过更多的互联网流量去曝光自己的品牌。即，流量是入口，曝光即资源。

数字化2.0时代，是移动化升级的时代。通过多触点转而引发电商行为。这个时代品牌不是只吸引消费者的注意力和眼球，而是通过更多数字化触点让消费者能够采取消费行为。所以，线上不只是一个广告传播或品牌曝光的平台，而是变成了零售平台、零售场景、电商场景。

数字化3.0时代，数字即场景。每一个数字化的触点都是一个可以触发的消费场景。不管是社交平台、媒体公众号、淘宝商城，还是其它种草平台，短视频，直播平台。在这个时代都开始追求品效的整合。

数字化4.0时代，已经站在5G风口，即将迎来物联网时代。因此，我们需要与用户建立更强的交互，建立更有黏性的关系。之前用户是消费者，是品牌捕捉的对象。而现在，用户已经变成非常重要的资产，而数字化已经成为品牌升级转型的重要引擎。

在供给侧改革深化的大环境下，消费升级成为近三年的关键词。消费者在各个领域都在追寻美好生活的需求，而美好生活一定要通过技术去赋能。例如，面对全球疫情的爆发，中国之所以能够得到很好的控制就源于数字化的基础设施。通过大数据看到疫情区域分布，从而采取更精准地疫情防控措施。

因此，数字化不只是通过流量去获得用户，也代表着技术的智能化。在今天，不管是衣食住行还是生产服务，数字化已经完全融入到我们的生活中，并通过智能化助推产品升级和服务升级。

未来该如何衡量产品力和品牌力？我们可以将其分为两个维度，第一个维度是连接的广度和密度。意味着用户获取的渠道是否足够宽？与用户沟通是否足够的紧密？第二个维度是连接的深度和长度。意味着用户有多大程度可以参与品牌建设，品牌与用户关系的黏性有多强。另外，用户价值是不是可以变成终身客户，也是对连接力的考验。

数字化时代

品牌营销变革六大攻略

今天，我们已经进入到品牌和消费者双向交互、共生共创的时代。这就意味着我们已经进入到一个新数字化商业格局。在这样一个变化的时代，品牌该如何生存？数字化时代的品牌营销又该如何进行升级？

1顺应平台的演进，抢占新的营销阵地

纵观中国数字营销的10年，可以发现技术在驱动着平台的迭代，互联网的媒体形态也在不断地升级，数字营销也在重构整个营销生态。所以，品牌营销就一定要占领新的阵地。

作为一条新赛道，品牌最重要的就是要思考人-货-场概念。“人”升级到了用户，主播连接用户，明星，网络，KOL，商家都可以直接连接用户；“货”已经变成了各种各样的领军品牌，从过去传统商业升级为新消费品牌；”“场”已经变成新的场景，直播各种各样的场景，例如工厂直播，企业家直播等。所以，我们可以看到淘宝直播，他不只是在引领消费场景升级，也是在带动整个电商的产业升级。

2重新定义新的生活方式

今天是生活方式驱动的时代，每一个消费者都希望有更美好生活。新时尚，新科技，新表达，新体验将会重构新的生活方式。

对于年轻人来说，他们更喜欢有颜值，有个性，有黑科技，与众不同的产品。

《欧拉都市新青年报告》研究显示，以95后为代表的年轻消费群体个性真我乐活一派，而欧拉的萌趣造型成为影响他们选择的因素；对于已经步入家庭处于职场上升期的90后而言，他们是热爱科技的智享先锋，认为汽车是自己的智能出行伴侣，而欧拉R1的智能化成为吸引点；对于80-85后为主的悦己又爱家的新潮辣妈而言，汽车就像自己的闺蜜，而欧拉的洋气灵巧、内部空间大，时尚酷炫，接送娃上学更拉风；以85后为主的职场黑段则认为，汽车是品质生活的标志，欧拉的造型精致、智能钥匙、灵动风范，能够带来独立自由、勇往直前的气魄。

3塑造始终流行的形象

今天品牌都在讲年轻化，但实际上年轻化的本质不是年轻人，而是能不能保持品牌活力。过去我们都在讲知名度，美誉度，忠诚度。而今天我们发现品牌要有信任度，有话题，有粉丝，有口碑，有归属感，要让年轻人愿意去表达，去分享。品牌通过跨界协同能为品牌带来新元素和营销新突破口，带来新的活力和增长，提升粉丝和用户的叠加消费价值。

我们需要创造新的话题式媒介和表达方式，可以是新包装，新品类，新IP，限量版产品等，一定要融入整个数字化的话语，进入话语体系。

4打造赋能长期价值的品牌IP

所有的品牌都想塑造一个具有长期价值的IP，但很多品牌只是为了借势，其品牌与IP并没有关系。因此打造赋能长期价值的品牌IP，反而成为在互联网时代，在数字时代的重要内容。今天IP的边界已经拓展，任何一个载体都有打造成IP的可能，而要想成为IP就必须具备人格化的吸引力、跨文本衍生力、主动连接力、恒久存在力。

那么，品牌该如何应用IP呢？第一，IP一定有价值观。第二，情感法则。第三，体验法则。打造可体验的IP空间。第四，跨界法则，

5实现线上线下的协同共生

面对未来的千店千面时代，第四空间新商业开始崛起，不管是漫咖啡，还是其它沉浸式主题的酒店，线下实体场景已经进入第四空间争夺，这也将会形成一种新体验。

我们该如何塑造第四空间的品牌体验？那就需要拥抱数字化，通过情景捕捉、情景触发、情景原生成为核心，以数据智能、技术赋能、精准匹配来提升效果，给用户带去更好的体验。

6打造圈层参与感

通过文化共鸣驱动私域流量

如何能够让社群成为粉丝，让用户成为粉丝？专属社群的打造和私域流量构造就非常重要，这其中就需要构建文化认同力，用户创造力和圈层扩散力。打造IP塑造文化，才可以找到真正的情感主线、社会主线，人文主线。

那么，在未来数字化时代，品牌该如何改变和用户的关系？首先，品牌不只是让消费者满意和喜欢，更重要的是让消费者参与和赋能，让消费者愿意参与到公司的品牌社群中来。其次，数字化体系不只是“两微一抖”加直播带货。实际上它是用户以数字化入口为触点，通过内容的推广种草从而变成粉丝，再进行拔草并成为分享者，最后变成用户即资产的过程。所以，数字营销不只是触达，更多是触动及AI的赋能，是一个全方位立体化数字化营销体系。

对于更多企业而言，理解数字化需要更加立体的视角，而数字化的目的不仅仅是工具的价值，而是更高效率的商业模式，以及让消费者有更丰富的体验。因此，可以从全链路的角度，既能影响消费者心智，又可以触发消费者情感，并能触动消费者选择，形成消费者参与和共创，最后形成用户数字化资产管理的平台，才能真正能够赋能商业增长，从这个趋势上看，阿里妈妈的全域营销、全场景触达和全链路的驱动，代表着数字化4.0重要的数字化商业服务平台发展的未来趋势。在5G时代，我们将会掌握越来越多的数据，企业就要建立一套数智化的中台，通过数智化的中台把数据资产、用户资产、私域流量全部打造，而数字营销将构建以客户为中心的全方位信息的生态系统，进入用户数据资产化的时代。