品类名、品牌名、定位语、信任状、品牌故事、传播策略

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“品牌的定位能够将产品转化为品牌以及发现自己的目标群体，建立新的认知”。

除了平台系品牌之外，做单品牌必须要挖掘某一类消费者的潜在兴趣，当消费者对这一方面需求时，品牌抓住此痛点，提供相关的服务乃至于影响后，消费者就能快速从自己的心智中调动该品牌。

一个产品只有通过原点，找到自己群体，盈利模式，建立差异化的用户感知，定位IP形象，做好市场分析布局，才有可能在一个品类当中较短的时间去突出重围。

品牌定位是为了产品拓展市场起到导航的作用，如果不能有效的对品牌进行定位，以梳理独特的消费者认同的品牌个性和形象，必然的结果是产品在众多的“品牌当中”，营销声量，销量。

品牌定位是后续为“品牌的传播”打下基础的前提，品牌传播依赖于定位，没有品牌整体IP形象的设计，那么后续在传播当中就难免缺乏一致性，从而造成“VI调性不同，传播没有整体打法，影响聚焦，被竞争对手弯道超车。

利用SWOT模型分析：

在战略规划或者品牌定位中，SWOT包括分析公司或者品牌初期的优势（strengths），劣势（weaknesses），机会（opportunitise）和威胁（threats）。

通过SWOT分析，可以帮助我们把资源和行动聚焦在自己的强项和有最多机会的地方，让初期品牌变的明朗。

第一步，分析整体市场环境因素

第二步，构建SWOT矩阵

第三步，制定行动计划

第四步，考虑过去，立足当前，着眼未来。

在做STWO品牌对比模型的时候，务必加入竞争对手，其次要从多维度去观察，比如“市场优劣势”“公司优劣势”“供应链优劣势”等不同的方面。

“13个”定位方法。

定位就是商品的战略原点，原点找好市场位置，在市场推广，PR公关，整合营销的时候才能够更加聚焦。

按照产品特点，有4种最为常用的方法分别是：利益定位，USP定位，形状IP定位，首席定位。

按照竞争考量维度，可以采用首席定位，比附定位，对比定位，

按照目标市场划分，可以使用消费群体定位，市场空隙定位，产品类别定位。

按照消费情感维度，有档次定位，性价比定位，文化定位，情感定位。

6种品牌定位策略。

1.心理迎合策略

目的：使品牌的心理定位于相应的商品的功能，利益相匹配。

2.审视品牌环境

目的：使品牌定位和公司优势相结合。

3.创造品牌的差异

目的：寻求差异点，提炼个性。

4.击中消费者心弦

目的：输送差异点，展露个性。

5.凝练品牌定位概念

品牌定位理念借助质量定位，功能定位，包装定位，渠道定位，价格定位，广告定位等几个方面得以实现，消费者也是从上面来了解和接受一个新品牌的定位理念的。

目的：建立品牌形象，易于品牌传播。

6.传递品牌定位

目的：提升品牌形象，使品牌获得增值。

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