激光电视“突围战”

来源:中国经营报    关键词:激光电视, 海信,    发布时间:2019-10-18

设置字体:

“怎样的技术路线更有未来,行业充满了激烈争论,但是我们认为‘激光显示’无疑是这其中最好的‘潜力股’。”日前,海信集团董事长周厚健对激光电视的推崇再度引发行业讨论的浪潮:激光电视究竟是“未来之光”,还是过渡之桥?

在电视机发展史上,每一次技术革新都伴随着质疑,尤其是经过等离子与液晶电视的生死之战,激光电视“突围战”也颇受关注。业内人士指出,激光电视就其根源与“投影”渊源颇深,其显示技术早于20年前就已出现,并非当代的新物种,但确实在80英寸的大屏领域具有公认的价格优势。

海信集团相关工作人员提供给《中国经营报》记者的相关资料显示,海信已经将激光电视作为日后推进的重点领域,并力图吸引其他同行加入,“包括LG、长虹、康佳等全球200多家整机企业加入,上下游产业链企业超过100家。”


企业争食“蛋糕”

由于脱胎于投影技术,激光电视一贯被视作拥有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影机,本质上被归列于激光投影机(投影仪),属于办公设备,从10多年前就开始在办公、会议、教育、培训等商用领域销售。

不过,完善了音响设备、抗光幕布等配件后,如今激光电视正试图在大屏领域一展身手,并成为如今电视行业疲软态势下,企业发展的突围武器。

日前,在首届全球激光显示技术与产业发展论坛上,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋直言,国家“十三五”规划已明确将激光显示列为新型显示技术的重点发展方向,且被誉为第四代显示技术,在当下的品类角逐中,更契合客厅大屏化场景。

有了政策加持,激光电视似乎迈出了“开挂”的节奏。公开资料显示,2014年海信推出全球首台100英寸激光电视,开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代,随后吸引了一大批激光电视的追随者,包括LG、长虹、康佳等全球200多家整机企业加入,上下游产业链企业超过100家。

中怡康数据显示,2018年激光电视零售量同比增长483.23%,2019年第一季度,在彩电市场整体规模下降1%左右的情况下,激光电视同比增长398.49%,2019年上半年,激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比为58%,预计到2022年,激光电视年复合增长率将达92%。

“怎样的技术路线更有未来,行业充满了激烈争论,但是我们认为‘激光显示’无疑是这其中最好的‘潜力股’。”周厚健表示,当前正处在LCD、OLED、Micro LED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期,海信要在激光电视上努力追求的根本原因,在于给消费者带来了实用与实惠。

对于激光电视的优势,周厚健将其归纳为五个方面:一是由于激光电视是反射成像的被动发光,具有明显的健康护眼效果;二是激光具有极高的光谱纯度,色彩准确,拥有最好的“颜色表达”能力;三是激光电视具有节能环保的巨大优势;四是大屏幕消费时代已来临,激光在大屏幕上具备众多优势;五是液晶或OLED不具备成本快速下降的条件。

对此,家电产业分析师梁振鹏表示,激光电视与液晶电视的根本不同在于屏幕,激光电视采用独特的幕布材质,不再依赖液晶面板,这使得其在85英寸以上的尺寸领域拥有无可争议的价格优势,“100英寸的液晶电视售价在几十万元,而激光电视几万块就可以搞定,是前者的十分之一。”


过渡还是主流?

正是由于屏幕与常规电视有异,有分析指出,激光电视可借此脱离面板价格周期来带动电视价格波动,或许能够为企业赢得平稳的利润源泉。

众所周知,在等离子与液晶电视的较量中败下阵来后,液晶电视一度成为彩电行业主流形态,直到OLED电视与激光电视陆续登上舞台分庭抗礼,逐渐形成三足鼎立的发展局势。

不过,由于液晶面板受供需影响价格周期波动,时常与下游电视机整机生产企业在盈利上“此消彼长”,一旦面板价格过高,电视机企业便迎来成本大幅上升,甚至导致亏损,反之,面板价格过低则会给面板厂商带来风险。

集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新调查显示,如今已经进入新一轮的面板价格波动周期。由于电视面板价格普遍已低于现金成本,导致面板厂亏损持续扩大,包含韩国、中国大陆及台湾地区面板厂商皆从9月开始针对电视面板产品,以期改善供需并稳定价格,如华星光电(CSOT)针对T2(8.5代线)进行机台改造,因此从9月开始至年底,T2投片预估减少两成。京东方(BOE)合肥10.5线以及彩虹光电(CHOT)8.6代线至年底的投片也调降两成左右。广州夏普(SHARP)10.5代线面板厂也在电视市况不佳下,今年暂缓量产计划。

于是,在“85英寸以上的超大尺寸液晶电视成本太高”,和“液晶或OLED不具备成本快速下降的条件”这个市场空当,激光电视应运而生。技术路线尚未完全确定的背景下,激光电视的出现被认为是过渡时期彩电大屏的最佳选择,而非未来主流产品。

“这项技术早在2000年之前就存在了,当时法国的汤姆逊公司就推出了全球首台激光电视,但是不久,汤姆逊就放弃了这一产品。2004年TCL收购汤姆逊彩电业务后,也没有继续再做激光电视。”家电行业分析师刘步尘曾向记者表示,目前激光电视的发展似乎并没有突破汤姆逊时代。

然而,海信做激光电视信息颇为坚决,并提出向液晶电视的优势领域——75英寸以下尺寸发起攻击。“可以预见,随着清晰度的不断提高,大尺寸电视会越来越普及,75英寸将是激光电视与液晶电视激烈竞争的主流尺寸。”周厚健坦承,当前,75英寸以下液晶电视已经形成了显著优势,而海信的激光电视也要尽快在该方面占领高地。

值得一提的是,中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋提醒,随着时代发展,看电视的人群逐渐减少,无论什么技术革新可能都无法阻止黑电的继续滑落,如何真正做好“客厅经济”是电视厂商面临的真正考验。